实体商家如何打破营销困局通过短视频精准客源

实体商业自从电商兴起之后就开始陷入营销困局，顾客的分流直接导致门店营业额的下滑，各种促销行动也少见成效。在此情形下，经营者如果还坚守线下单一化经营模式就等于自绝于时代，切断了门店生存发展之路。

只有改变才有未来，这已经成为众多实体商家的共识。好在智能营销商业时代的各种资源已经为实体店打开了转型升级的大门，利用好新零售“双线门店”系统，无论是做什么生意，都可以在获客引流上做到，也只有保证了门店客流量的充足和高质量，才能扭转盈利困局，突破经营瓶颈。

先来看看传统实体店老板们面临的营销拓客难题

一、传统线下促销活动收效甚微，引流错位

线下门店的传统促销方式非常有限，只是一味的打折和花样优惠已经不能吊人胃口，无论口号和标语多么诱人，吸引不了多少消费者光顾，而且促销单页容易引起反感，效率极低。渠道单一的弊端限制了门店促销引流的效果，看似广撒网其实逮不到“鱼”，没有目标性的促销很容易陷入引流错位，无法精准获客。

二、借助微信朋友圈宣传，后劲不足

将线下促销宣传放到朋友圈里，形式是变了，内核不变，效果仍旧不尽人意。当今的微信朋友圈已经遍布各种广告，基本上转化率很低。在碎片化信息时代，如果商家没有持续的引流动作，就无法在朋友圈与消费者建立有效连接，也就无法将微信端的消费者成功转化为门店顾客，产生实际效益。

三、付费引流成本高，不易形成黏性

很多高频消费行业的实体店会通过互联网广告推广，或借助新媒体平台内容输出来做营销拓客，往往投入巨大，成本过高，而效果却十分有限。通过付费引流带来的顾客是即时性的，无法建立长久连接，因此也不易形成黏性。而高昂的推广费用也不适合所有行业实体店，很多小微商家就不能走付费引流的道路。

四、线下会员营销转化不足，复购率低

很多餐饮类、服装类、生活服务类门店会通过会员营销来实现锁客，力求把消费者变成会员，形成黏性。但单一的线下营销效果有限，复购率低。当消费行为结束后，顾客离开消费场景，所谓的会员就仅仅是一张卡片或者一个手机号。据统计，实体店的平均会员转化率仅为10-30%，达不到真正意义上的锁客。

在如今的商业环境下，传统实体店的营销困局已经成为了一种共识。然而，商家们不能只是抱怨，而是需要主动转型升级，把握新零售“双线门店”系统的机遇，实现多方位、立体化的拓客引流。商家们需要清楚地认识到，单纯的促销和宣传已经远远不能满足消费者的需求，而是需要提供更优质的服务和更舒适的购物体验。只有这样，才能真正从营销困局带来的挑战，打造持续盈利的商业模式。因此，商家们需要及时转型，充分利用新零售智能营销的各种资源，实现自身的升级与发展，迎接未来商业的挑战。