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文丨吕咸逊海纳机构总经理、茅台酱香酒营销顾问团秘书长葡萄酒网217年12月8日水晶剑南春价格调整的又一次刷屏了微信朋友圈,实际上是剑南春集团近几个月继珍藏级剑南春停货、剑南系列酒调价后又一次引发行业热点;行业关注度高也是必然的:剑南春自213年行业进入调整期后就在沉默中爆发不但不降价、不减量、不减收反而逆势上扬,剑南春在低调中水晶剑南春单品过了万吨、企业进入了百亿俱乐部,剑南春作为3-6元/瓶的性价比王者对次高端白酒的格局、趋势有着深远的影响。尼尔森报告显示,217年,高端白酒销售增速为37.3%,8后超过7后成为了白酒消费主力。白酒万亿以上消费中,8后占比为42.1%,7后占比为29.4%,9后占比为23%。在经历了几年的深度调整之后,白酒行业逐渐回暖,迎来了新的复苏周期。在消费升级的背景下,除了高端化,年轻化也正在成为白酒行业面临的新趋势。酒水招商酒网简单计算一下,出生于198年的今年是38周岁,89年的是29岁。换句话说,8后的年龄段为29~38岁,9后的年龄段是19~28岁,7后的年龄已经在39~48岁了。年的奔三,8年的奔四,7年的奔五。从这个角度看,年富力强的一代,已经是8后,他们既有消费力,又处于事业上升期。因此,随着他们社会活动和商务活动的增多,正在成为白酒的消费者主力。如何应对白酒年轻化的大潮?汤沟酒业正不断创新。多家酒企试水年轻化市场白酒一直给人以传统、保守的印象的白酒,近几年也在包装、价格、口感和营销上适应年轻人口味,争夺年轻人的未来市场。茅台、五粮液、泸州老窖等老牌白酒品牌纷纷发声,致力于白酒降度技术,做低度化白酒。
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