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第三，从随量投入到前置性投入的转变、茅台系列酒的“建网络、抓陈列、搞品鉴”，行走的汾酒，剑南春宴席风暴，青花郎的青花盛宴以及特曲的美食群英榜等等，本质上看，旨在把费用投入到终端，投入到消费者群体培育和沟通上，都是品牌的前置性投入打法。白酒迎来销售旺季。近日，走访北京市场发现，中低端白酒为销量，大打“促销战”，更有厂家以近乎一折的价格出售。不过，茅台、五粮液等高端白酒价格依然。 以飞天茅台为例，了解到，目前飞天茅台的市场价在2600元/瓶左右，尽管茅台方面提前放量，商超、电商等渠道也在积极配合，但对于普通消费者而言，1499元/瓶的平价茅台仍一瓶难求。 中低端白酒大打“促销战”近日走访北京地区多家商超、烟酒专卖店发现，春节前夕，部分中低端白酒售价大幅下调，各品牌之间大打“促销战”。在北京某连锁超市内看到，酒水区已经进入春节促销期，包括洋河、白水杜康、西凤等在内的多个白酒品牌相继推出了“买一赠一”“立减20元”等不同力度的促销活动。超市内一白酒促销员向介绍，以白水杜康为例，原价398元/瓶的52度白水杜康熊猫酒(500ml)，现价只要49.9元/瓶，促销价近乎一折。“这款酒卖得可火了，一共五天的活动，是第三天，现在店里只剩下一箱零两瓶了，不知道活动结束后会不会恢复原价。”该促销员表示。

五粮液集团正式颁布《“五粮液”品牌产品及清退》、《五粮液集列酒品牌和产品及清退》等相关文件，责成各单位对照相关制度，按照“三性一度”要求，分类分步推进整改和清退工作。五粮液2019年第二季度市场工作调度会透露：五粮液品牌原则上不再新常规总经销产品，对不符合公司总体品牌战略或市场不规范的总经销产品进行梳理和整顿。五粮液一系列紧锣密鼓的规章制度下发，也彰显了其“减负前行，奔袭千亿之旅”的雄心,并成为行业的大看点之一。众所周知，之前五粮液的多品牌战略分散了自己的目标顾客群体，虽然从表面上看了销售额，但实际上并没有带来利润的大幅度增长，反而拉低了资金投入产出比。时隔不久，以经典五粮液为代表的五粮液产品市场和终端零售价直线上涨，第八代经典五粮液的终端零售价更是站上了1399元/瓶，与飞天茅台的指导价仅相差100元/瓶。改革开放之后，整个行业还未真正走向品牌时代。为解决发展水平普遍落后和产能不足的问题，酒企借助社会力量的总经销品牌、贴牌产品应运而生，并了蓬展。近几年来，随着消费升级和消费者对酒水行业品牌认知度的，品牌高端化趋势愈演愈烈，让高端品牌建设成为各企业十分紧迫任务。而现有的总经销品牌、贴牌产品，存在着诸多问题，如拉主牌大旗虚假宣传、价格定 位混乱、与主牌等重合，特别是只想赚的经销商，对于品牌不力，反而冲击核心品牌，造成不良竞争，稀释主品牌的形象和价值。这不仅在伤害厂家主力品牌，更不利于品牌形象的塑造与，还会与厂家品牌战略产生冲突，已到了不得不开刀解决的境况。