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80年代的翠屏玉液在谈及葡萄酒时，葡萄酒的风味、葡萄种植、葡萄酒酿造、葡萄园风土、葡萄园管理、酒庄历史等等都会是少不了的话题。对于葡萄园风土来说，土壤则是无法忽视的一个重要特征。土壤由多种成分组成，类型多样，能为葡萄树提供水分和养分。土壤在葡萄种植中至关重要：它在一定程度上决定了适宜种植的葡萄品种；调节着葡萄园中的温度、湿度以及光照；间接地影响着葡萄酒的风格…… 魏晋时期，苍梧酒鼎视，流芳四海，史家为之笔不停毫。不料话音刚落，坐在对面的主人之女笑了起来说：“这样的风雪之夜，你还能到哪里去呢”说完，少女脱口接令：“风雨如晦，鸡鸣不已”。欧阳修中：“射者中，羿者胜，～～交错，起坐而喧哗者，众宾欢也。 张飞醉酒失徐州 刘备奉诏袁术，命张飞镇守徐州。他们觉得用酒可以来祈福，族还有敬酒的歌曲，从各个方面来说，都可以看出族对酒和酿造奶酒的热爱。高价回收名酒
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2、持之以恒，岁月沉淀

茅台酒瓶标的形象，从1951年合并三大烧房成立茅台酒厂起就已经确立;1966年后，乳玻瓶全面代替土陶罐，内包装的整体形象确立;1973年，率先打破白酒裸瓶装的局面，推出包装盒。从那以后，瓶标、瓶体、包装盒的整体形象一直沿续到现在。

3、与时俱进，不断优化

六七十年间，飞天茅台的包装从没有固步自封，抱残守旧，而是不断进行自我优化，除了瓶标上圆形飞天图标(由“车轮”到“向阳葵花”再到“飞天茅台”)变动较大之外，其余都是细节上的改进。

4、明星效应，认知光环

放眼白酒市场，飞天茅台已成功到了令所有对手发指的地步，其包装在圈里圈外的明星效应可想而知，想不成为经典都难。而且消费者的眼睛是雪亮的，成功产品的包装不会差到哪里去。如今，没牛掰的包装，产品压根就成功不了。

聊完了飞天茅台的包装，来说说打造一款经典的包装，需做哪方面的努力，以便帮助产品跨越岁月风浪，迈向经典。

1、确立良好的产品形象基因，赢在起跑线上非常关键。

良好的产品形象基因决定了包装的演进方向，并且直接影响到产品的生存状态。产品形象基因的确立，不是灵感的乍现，更不是凭空想象，而是通过对产品价值体系进行梳理和提炼，结合包装形象的物质载体，理性分析与感性创意相互融合的结果，本质上是将产品的价值转化为视觉形象。

2、经典与时间相伴，切忌走马观花式的更换包装。

包装推向市场，有个认知扩散的过程，这个过程伴随着产品的营销推广和渠道销售。如果遇到产品市场表现不好，就更换包装或是干脆再推新品替代，人为结束包装的生命周期，显然是无法沉淀产品形象价值的。经典的包装以长时间的市场存续为前提。纵使功成名就如茅台者，大幅度的去改变包装形象，结果将会怎样?

3、传承与创新不矛盾，包装也需与时俱进。

经典意味着坚持和传承，更包含着优化和创新。在坚持和传承的基础上，因势而变，与时俱进，不断优化和改进，是经典包装需要做到的。任何形式的抱残守缺或是追逐潮流，都与经典的本意南辕北辙。

需要强调的是，包装是产品不可分割的一部分，任何脱离产品本质单纯谈论包装的行为都是耍流氓。

经典的包装意味着经典的产品。