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服装市场定 位的作用

◆明确零售店的形象，确定目标顾客。

市场定 位实际上是给顾客一个目标，对顾客的购买行为起到一个导航的作用。如果零售店定 位缺乏个性，对顾客就缺乏吸引力。

◆明确经营方向与宗旨。

市场定 位实际上是市场细分策略的应用，通过市场定 位，明确了目标消费群体，有利于零售商了解消费者的需求特性，指导零售店制定正确的产品组合、价格组合、服务组合、促销组合等。

◆了解竞争对手。

通过市场定 位，有利于零售店了解竞争对手，避实就虚，扬长避短。

◆市场定 位是一种阶段性的零售策略。随着零售店经营实力的增强、消费者需求的变化，零售店可以通过重新定 位，提高其适应能力及发现新市场的机会。

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