所谓市场营销,就是企业为实现自己的目标而去发现、分析、选择和利用市场的机会,市场营销观念是一种以顾客需要和欲望为中心的哲学。营销作为市场经济中把产品变为商品的有效途径和手段,在市场经济发达国家一直被视为企业的生命线。其原因,首先,营销具有主动性。通过主动上门营销服务,实现商品交换。其次,营销具有网络性。市场空间的无限,决定了营销触角的广泛性,交织后的网络性。三营销具有导向性。利用广泛的触角和网络,收集市场动态信息,引导企业按市场需求进行生产。
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