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【课程收益】
学会收集、整理与分析商业信息，了解消费者行为和竞争对手的策略，分辨竞争对手，做相对竞争对手的关键竞争因素分析，学习运用营销组合策略，缔造竞争优势，提高市场占有率
【课程对象】企业中高层经理
【课程时间】(6——12小时）
【课程模块】
模块 收集信息和测量市场需求
一、现代营销信息系统的构成
二、内部报告系统
三、营销情报系统
第二模块 购买行为分析
一、消费者购买行为模式
二、组织购买行为
三、组织购买的特点
第三模块 竞争者分析
一、识别公司主要竞争对手
二、分析竞争者
三、谋求顾客导向和竞争导向的平衡
产品生命周期与市场定 位
一、如何实现差别化
二、开发企业定 位战略
三、产品生命周期的营销战略
第四模块 设计定价战略与方案
一、产品定价方法
二、价格修订
三、如何应对价格战
第五模块 整合营销
一、营销职能的演变
二、内部营销与外部营销
三、协同竞争
第六模块 竞争者分析
一、识别公司主要竞争对手
二、分析竞争者
三、谋求顾客导向和竞争导向的平衡
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